【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时刻，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激勉行业表里接头。濒临高价，网友以致戏弄要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者造访发现神秘顾客营运，无为国产羽绒服加价与原材料价钱飞腾等要素赓续。对“7000元羽绒服”提倡质疑的背后，豪侈者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级，又需要选藏哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服都会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价都比往年逾越30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，字据中华寰宇生意信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价还是从438元升到656元，大型防寒服的价钱冲破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱大批飞腾是原料资本、东谈主力资本等种种资本飞腾以及新国标促进行业范例进步等空洞原因导致的。

关连数据表示，在羽绒服坐褥资本中，原材料资本约占总资本的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士示意，本年面料的价钱固然涨了，但变化不大，羽绒的价钱飞腾相比彰着，“主如果因为缺货，不论是鸭绒照旧鹅绒，都处于供不应求的景象”。

《环球时报》记者搜索关连数据发现，举座来看，2023年羽绒市集不同规格的羽绒价钱都要比客岁同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据表示，白鸭绒的价钱在插足11月后飞速爬坡，戒指11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤沿途飞腾到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。畴昔半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤飞速飞腾到816.86元/公斤。

“一款强壮的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒资本近百元，鹅绒的资本接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在吸收《环球时报》记者采访时示意，除原料除外，东谈主工、企业的水电、宣传渠谈等统统的资本都在飞腾。同期，客岁开动，最新版羽绒服装国度范例开动实施，对羽绒服品性提倡了更高的条目，这也鼓励了羽绒服举座价钱的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》范例看重实施，该版块较上一版作念出诸多转换，包括将羽绒服填充范例从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新范例还条目羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一范例的改变就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后都不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购资本也因此增多了。

产业发展，到了伏击节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，固然价钱在500元—1000元的国产羽绒服产物不在少数，但一些耳熏目染的国产羽绒服品牌的中枢产物订价都在千元以上，部分品牌的高端产物价钱冲破3000元以致更高。比如一款冬季户外长款登峰专科守护鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在怎样的一个布景下，国产羽绒服价钱开动“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》论述称，中国羽绒服装市集于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂出身了中国第一个羽绒服品牌，当时因筹算单一、面料省略被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，豪侈者需求有增无已，波司登在市蚁集快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂相通为行业的中坚力量，市集风物基本酿成。2012年开动，跟着市集扩大，畅通品牌、快前锋品牌等争相插足市集。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等插足中国市集，进一步提高了豪侈者对羽绒服前锋性和功能性的条目，市集在热烈的竞争中逐步趋于熟谙。

长江证券在一份论述中称，在这一阶段，国内羽绒服行业也迟缓开启了品牌升级之路，国产羽绒服均价逐年进步。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期功绩发布会上，该企业关连负责东谈主示意，关于我们公司把正本均价低于1000元的羽绒服品类，进步到了1700—1800元的水平。改日还将整合大家优质资源，加码3000元以上中高端价钱带产物，骄贵主流中高端东谈主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标海外羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿引导手足公司的羽绒服客服东谈主员修起豪侈者称：“咱们价廉物美。作念一个好产物自己就不是个低廉的事，国货为什么不可卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……皆备不输加拿大鹅和盟可睐等海外大牌。”

点开高价羽绒服的确定页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销要点。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在产物确定中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类产物高一些，所谓的“黑科技”面料会鼓励产物价钱的飞腾吗？

祝炜示意，“黑科技”面料主如果指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服资本如实会比无为羽绒服高一些，但具体高若干取决于面料价钱和企业研发资本”。

获得豪侈者认可很伏击

“高端化约略是推高产物价钱的一个要素，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级有计划员江瀚12月1日吸收《环球时报》记者采访时示意，一方面，畴昔国产羽绒服由于品性和筹算方面的问题，给东谈主留住了低廉且质料一般的印象，但是跟着国内服装行业的延续发展，越来越多的国产羽绒服品牌开动珍视品性和筹算，产物的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和筹当作风，受到一部分高收入东谈主群的嗜好，从而推高了通盘市集的价钱水平。

从数据来看，现在风景为高价国产羽绒服买单的豪侈者并莫得许多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不杰出10单。这讲明，国产羽绒服品牌“试水”高端市集仍需时刻检修。然则，一个谢却冷落的事实是，中国羽绒市集限度仍在扩大，国产羽绒服改日高端化仍有后劲不错挖掘。机构论述表示，2014年至2022年，国内羽绒服市集限度稳步进步，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速区分达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服市集限度快速增长，豪侈者对羽绒服产物前锋性与功能性诉求进步。

今冬高价羽绒服激勉的不同声息为国产物牌高端化带来念念考，尤其是在豪侈感性逐步转头的大布景下，怎样能让豪侈者更风景为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚以为，国产羽绒服要想捏续卖高价，并获得豪侈者认可，还需要不停两个关键问题：当先，国产羽绒服厂商应该珍视时间研发和筹算立异，推出更具竞争力的产物，通过提高产物的功能性、前锋性和舒戒指，骄贵豪侈者对个性化和种种化的需求，从而增多产物附加值；其次，国产羽绒服厂商应该开采起健全的售后管事体系，这么不错增强豪侈者的丹心度，促使其风景为高价羽绒服买单。

祝炜示意，市集品牌升级不光要升级产物，也应珍视市集栽种，比如让豪侈者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与海外品牌的各别和上风，让豪侈者显著钱花在那里，开采起考究的口碑和品牌形象，幸免豪侈者产生误会。

小贴士

怎样挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

      2、一定要把自己当成是个客户，真正想购买的客户，根据自己的兴趣和疑问和销售顾问正常沟通就可以了，重要的是搞价格。

1、查抄产物吊牌。吊牌上必须记号制造商的称呼和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和引申范例等骨子。

2、看羽绒服及格证上的引申范例是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国看重实施GB/T14272-2021《羽绒服装》范例。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。唯有绒子含量杰出50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高级为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，讲明它可能所以前库存的产物。

3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节遴荐的飞动款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；符合朔方户外穿戴的羽绒服充绒量要在180克以上。

4、需要选藏，“羽绒”多字少字可能都不是羽绒服神秘顾客营运，比如羽丝绒是一种聚酯纤维，羽绒棉也不是信得过的羽绒。